Así consume Colombia tras 2025: resiliencia, efectivo y nuevas prioridades del hogar

El consumo de los hogares colombianos mostró una fortaleza superior a la esperada al cerrar el año 2025, a pesar de un contexto económico desafiante caracterizado por altas tasas de interés, inflación persistente y una presión sobre el ingreso disponible.

 
Según el análisis de transaccionalidad en tiempo real de la Dirección de Investigaciones Económicas, Sectoriales y de Mercado de Bancolombia, el país concluyó el año con un crecimiento del consumo cercano al 3,7%, impulsado notablemente por el repunte registrado en diciembre.

Este resultado no sólo superó las proyecciones iniciales, sino que también confirmó la resiliencia como una característica clave del consumidor colombiano durante el último año. A pesar de una política monetaria contractiva con posibilidad de endurecerse en 2026, los hogares lograron mantener su nivel de gasto, priorizando, ajustando categorías y haciendo un uso más intensivo del efectivo para gestionar su liquidez.

El consumo colombiano logró un cierre más dinámico de lo previsto
El consumo colombiano superó las expectativas en el cuarto trimestre de 2025 al experimentar una expansión anual del 3,6%. Este sólido desempeño se debió, en gran parte, a la aceleración en diciembre, cuando el consumo real se disparó un 7,7%, muy por encima del promedio anual del 3,8%.

Aunque la estacionalidad de fin de año influyó, no fue el único motor. El dinamismo del gasto se vio impulsado por un aumento en la transaccionalidad en efectivo, que excedió los niveles de 2024, logrando compensar la desaceleración observada en meses anteriores, especialmente en noviembre.

Este contexto estuvo marcado por una apreciación de la tasa de cambio, lo que contribuyó a aliviar las presiones de precios en los bienes transables y a mejorar la situación económica de los hogares. En resumen, el cierre de 2025 reflejó un consumo con patrones fluctuantes, pero con un nivel de actividad superior al pronosticado inicialmente.

Resiliencia del consumo a pesar de tasas altas e inflación persistente
Un hallazgo central de nuestro análisis es la sorprendente resiliencia del consumo colombiano, incluso en un contexto de política monetaria restrictiva. A pesar de los elevados tipos de interés vigentes durante gran parte del año, los consumidores lograron mantener su nivel de gasto. Esto se consiguió gracias a ajustes en su consumo y una gestión más selectiva.

Este panorama adquiere una importancia especial al mirar hacia 2026. Se prevé la posibilidad de nuevas alzas en las tasas, buscando controlar una inflación que se mantiene por encima del rango meta. Adicionalmente, el ajuste del salario mínimo introduce un doble impacto: un aumento en el ingreso nominal, pero también un riesgo inflacionario añadido.

El consumidor colombiano ha interiorizado esta realidad, por lo que la toma de decisiones es más racional en sus gastos. La prioridad se centra ahora en aquellas categorías que perciben como esenciales o que aportan un mayor valor a su bienestar y calidad de vida.

Consumo colombiano por regiones
El crecimiento agregado del consumo en el país en 2025 cerró con un crecimiento positivo del 3,7%, impulsado por un repunte generalizado en diciembre que compensa la moderación observada en el penúltimo mes del año.

 
Antioquia se posicionó a la cabeza del crecimiento nacional con un avance del 4,2%. A pesar de una ligera caída del 0,4% en noviembre, la fuerte recuperación de diciembre permitió estabilizar su variación anual. La categoría de mascotas mostró una notable resiliencia y dinamismo en este departamento frente al comportamiento general del consumo.

Bogotá y Cundinamarca alcanzaron un crecimiento del 4,0% anual, revirtiendo la caída de noviembre gracias a un repunte del 1,8% en diciembre. Esta región destacó por la reactivación del gasto de los hogares, mientras que entretenimiento se ubicó como la categoría más dinámica, reflejando una preferencia de los hogares por las experiencias.

El resto del país también mostró un cierre de año positivo con variaciones anuales que oscilaron entre 2,8% y 3,2%. El crecimiento del consumo en diciembre fue de 1,5% en Caribe; 1,1% en Centro; 0,3% en Occidente; y 0,7% en Oriente. En estas zonas, al igual que en Bogotá, el sector de entretenimiento fue un motor clave del gasto.

Tendencias de gasto de los colombianos
El año 2025 marcó un cambio notable en las prioridades de gasto de los hogares colombianos. A pesar de un entorno de precios altos, el consumo estuvo relacionado con bienes y servicios asociados al bienestar, la movilidad y la renovación del hogar.

Las categorías con el mayor crecimiento anual reflejan esta nueva inclinación, priorizando experiencias y mejoras domésticas. Las de mayor crecimiento anual fueron:

• Entretenimiento: un aumento del +15,7 %.
• Turismo y hotelería: un crecimiento del +12,8 %.
• Electrodomésticos y muebles: un incremento del +11,9 %.

Estos datos confirman que los consumidores están optando por invertir en experiencias, viajes y el acondicionamiento de sus viviendas, mostrando una respuesta activa a las promociones y los estímulos estacionales.

Por último, el mes de diciembre fue particularmente dinámico, especialmente en segmentos con marcada estacionalidad:

• Hotelería y turismo: creció un 21 %, impulsado por una mayor disposición al ocio y el descanso.
• Educación: aumentó un 16,3 %, reflejando la anticipación de los gastos escolares de fin de año.

Fuente:
marketing4ecommerce.co